09:16 Роль редактора в реализации контент-маркетинговой стратегии. Часть 1. Для чего вам редактор? | |
У этой статьи есть продолжение – Часть 2. Как редактировать тексты Нужен ли в штате отдела, занимающегося реализацией контент-маркетинговой стратегии, редактор? Ответ однозначный – да, нужен. На своей практике мы убедились, что есть только один эффективный способ успешно создавать и распространять брендированный контент. Способ такой: подходить к созданию и распространению материалов, основываясь на тех же принципах, что редакция оффлайнового издания. Фактически для того, чтобы успешно продвигать проект, вам нужно создать редакцию, в которой должны быть узкие специалисты. Каждый в команде отвечает за свой фронт работы. Контент-стратег занимается стратегическими вещами – изучает тематику и контент конкурентов, формирует контент-план, думает над способами контакта с аудиторией. Веб-аналитики и SEO-аналитики анализируют данные с помощью сервисов статистики и дают конкретные рекомендации по улучшению ранжирования в поисковых системах. И только редактор отвечает за конечное качество продукта – брендированного контента, который вы распространяете. Стоит ли объяснять, почему так важно качество? Есть вещи очевидные. Например: любые маркетинговые действия бессильны, если речь идет о продвижении продукта, качество которого не отвечает рыночным стандартам. В полной мере это касается и вашего контента – главного инструмента вашей маркетинговой стратегии в интернете. Как маркетолог, вы должны согласиться с утверждением, что ваш контент по важности ничем не отличается от продукта, который вы предлагаете. Именно по качеству создаваемого вами контента аудитория будет косвенно судить о вашем статусе на рынке, ваших возможностях и о качестве ваших услуг или товаров. Поверьте, это так. И именно поэтому ваш контент должен быть безупречен и неотразим, а редактор, главная обязанность которого – постоянно поддерживать его безупречность и неотразимость, – должен быть профессионалом высшей пробы. Самое главное обоснование важности этого специалиста: каждому автору нужен редактор. Исключений не бывает. Автору любого уровня, даже лауреату Пулитцеровской премии. Если вы продвигаете ваш контент своими силами, то в вашем штате обязательно должен быть специалист, отвечающий за две вещи: В принципе, две эти функции может выполнять один человек, но гораздо эффективнее все же разделить их между двумя специалистами – контент-стратегом (функция номер 1) и редактором (функция номер 2). Потому что в своей основе это принципиально разные виды деятельности. В чем основные отличия редактора от контент-стратега?Редактор – единственный в вашем штате специалист, который абсолютно точно и на уровне теории, и еще лучше, на уровне интуитивного чутья, сформировавшегося ежедневной практикой, знает самые действенные приемы в доверительном общении с аудиторией посредством контента, лучше всех знает ваш формат, что можно и что нельзя писать в материалах, он заменой двух-трех слов и дописыванием одного абзаца способен сделать средней руки текст интересным вашей аудитории. Когда дело касается практики, все козырные карты в руках редактора. Правила практической игры он знает лучше всех. Гораздо легче найти профессиональных авторов, чем хорошего редактора для вашей интернет-редакции, который имеет серьезный опыт практической работы и прекрасно понимает, что такое формат. А с этим понятием вам придется часто сталкиваться, если вы реализуете контент-маркетинговую стратегию. Собственный формат неизбежно создается у любой компании, распространяющей контент в сети. Все публикуемые материалы при этом отвечают определенным правилам: особая концепция подачи информации, свой стиль, свой способ контакта с аудиторией, другие вещи, которые диктуются брендбуком компании. Формат есть у всех деловых и других изданий, и если вы планируете размещать ваш контент на сторонних площадках, ваш редактор с ходу должен улавливать требования чужого формата. Искать редакторов нужно, если перед вами стоит задача создавать качественный, интересный целевой аудитории контент. Принцип работы редактораРедактор не работает с текстами, руководствуясь субъективными представлениями о том, что в языке и манере автора хорошо, а что плохо. Конечно, редактор – тоже человек, и, как у любого из нас, у него есть свои предпочтения и свой вкус. Но, с профессиональной точки зрения, вкус редактора – это основополагающая единица, которая базируется на объективных вещах – понимании теории редакторской работы и долгой практике, в ходе которой вырабатывается почти интуитивный навык доведения текста до заданного уровня качества. Именно о теоретической стороне работы редактора мы и поговорим в следующей части нашей статьи. Мы постараемся по полочкам разложить все этапы редактирования и виды правки текста, что, надеемся, поможет руководителям компаний и людям, отвечающим за направление контент-маркетинга, убедиться в важности такой штатной единицы, как редактор, а тем, кто непосредственно работает с текстами (в том числе и авторам) поможет лучше понять объективные принципы, которыми следует руководствоваться, работая над улучшением материалов. У этой статьи есть продолжение – Часть 2. Как редактировать тексты Полезные материалы по теме: | |
|
Всего комментариев: 0 | |